Tailleurs-pantalons, manteaux en look militaire et vêtements sport, alors que régnaient les talons aiguilles, cela créa une petite sensation. Ce fut Daniel Hechter qui les introduisit pour la première fois dans les défilés en 1962, avant de les commercialiser dans les boutiques parisiennes.

Sa vision : l’originalité vestimentaire ne devait pas être le privilège d’une élite restreinte qui pouvait s’offrir le luxe de la haute couture et évoluait dans l’univers des mondanités. Le vêtement devait être au contraire abordable et portable. Les vêtements étaient toujours à l’écoute des tendances et des progrès technique. La marque se proposait d’adapter ses vêtements à ses consommatrices. Ils devaient offrir à des millions de femmes ce dont elles rêvaient toutes : de belles tenues qu’elles porteraient comme des secondes peaux et qui seraient accessibles sans être tout de suite ruineuses.

Avec sa vision, Daniel Hechter avait sur son temps la petite touche nécessaire pour enthousiasmer un grand public. Au début des années 60, les pays d’Europe de l’Ouest dévastés durant la Seconde Guerre Mondiale avaient retrouvé leur aisance économique et étaient prêts à accueillir de nouvelles idées.

Les femmes commençaient à s’émanciper. Elles voulaient travailler, bouger, entreprendre des quantités de choses et ne plus être exclusivement attachées à la famille et au foyer.

En créant les défilés de prêt-à-porter, Daniel Hechter était déjà allé dans ce sens. Les vêtements devaient être adaptés au quotidien. Le lancement de ses premières collections fut le reflet de son concept. Il proposait aux femmes des vêtements reflétant le nouveau sentiment de confiance en elles-mêmes qu’elles venaient d’acquérir. Son style mariant décontraction et élégance correspondait parfaitement à cette nouvelle émancipation auxquelles les femmes aspirées.

Une chose est claire : Daniel Hechter influença le style de toute une époque, pas seulement dans le secteur de la confection féminine. Il ouvrit également la voie de manière significative dans le domaine de la confection masculine.

Ce fut Daniel Hechter qui, le premier, mit en scène avec goût ses collections par des séances photos publicitaires reflétant l’esprit de la marque et qui créa ainsi des ambiances propices à la vente de vêtements. Une publicité des années 70 reste gravée dans nos mémoires : elle représente un homme en costume, installé sur une chaise au milieu des vagues qui déferlent. Ton ludique véritablement novateur!

En 1975, ce fut Daniel Hechter, passionné de sport et propriétaire d’un club de football, qui avant tous les autres créateurs osa commercialiser une collection de vêtements de sport. Il fut ainsi un précurseur sentant venir la mutation de la société européenne vers le sportwear.

A une époque où les jeans commençaient à être acceptés à l’opéra, on ne choisissait plus ses tenues en fonction des circonstances, mais d’un sentiment subjectif et d’un style personnel. Les vêtements exprimaient une nouvelle façon de vivre et ainsi que l’avait perçu Daniel Hechter reflétaient un style de vie.

Le style aisément reconnaissable de la marque de vêtement qui incarnait l’art de vivre parisien fut la clé de succès de la marque dans les années 80-90.

En 1998, Daniel Hechter vendit sa société à Miltenberger Otto Aulbach GmbH. La direction de l’entreprise se trouve depuis outre-Rhin. Néanmoins, l’atelier de création a conservé son adresse parisienne. La griffe Daniel Hechter reste une marque de prêt-à-porter dont l’approche de la vie n’a pas changé.